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国内烟草行业迎候“哑巴时代”的挑战

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来源: 雪茄123 摘自中国营销传播网 更新日期:2005-4-5 雪茄123 摘自中国营销传播网 毫无疑问，跟着《烟草控制框架公约》（以下简称FCTC）即将在中国收效，国内烟草行业将进入一个更杂

来源:雪茄123摘自中国营销传播网 更新日期:2005-4-5
　　雪茄123摘自中国营销传播网　　毫无疑问，跟着《烟草控制框架公约》（以下简称FCTC）即将在中国收效，国内烟草行业将进入一个更杂乱的发展期间。业内人士把国际卫生组织（WHO）代给中国的礼物谑称为“魔鬼”，一时间乌云密布，风雨欲来，人心惶惶。那么咱们终究该怎样面对这场风雨呢？　　
　　政府左手用力掐右腿
　　很明显FCTC代表着文明社会对群众健康利益的呵护，而烟草产业在现实是中国经济发展的重要支柱。FCTC进入中国，并没有改动国内烟草业发展背面的这一左手掐右腿的根本矛盾。只不过是左手用的力可能会比以往更大一些。
　　在国际上FCTC更多的是社会群众及其健康利益代言团体，同烟草业斗争的结果。由于两边不同体并且处于利益敌对状况，因此FCTC在施行过程中的刚性和含义是不容烟草公司漠视的。以美国烟草业为例，从1954年被一肺癌者初次提出诉讼起，能够说阅历了无数次苦难和打击。由于其烟草公司均属私家所有，群众组织、独立的联邦法院等无责任予以能够保护，故而遭受了严峻的制裁。如1997年密西西比州令烟草公司付出了360亿美元的费用；1998年46个州令烟草公司为医治吸烟病人支付2060亿美元的费用；1999年9月：美国司法部要求烟草公司担负数以万亿的与吸烟有关的医疗费等等。
　　在中国能够见到的矛盾抵触均较为平缓。国内向烟草公司发问的榜首起案子，17岁吸烟少年鄢卓洵状告国家烟草专卖局及红塔集团等24家卷烟厂损害知情权一案，被以不属于人民法院的主管规模驳回。2004年由致诚律师事务所倡议的中国律师团体初次控告烟草公司的诉讼也不了了之。这些都显示出，烟草行业作为国家“专控、专管、专卖”产业，在和群众健康利益交锋时的强势。
　　政府当然知道，烟草行业是国民经济的支柱产业之一，税前利润达250亿美元，而所创造的税收占中国现有税收的1/10。2002年10月，FCTC第五次谈判时中国代表团团长熊必琳在会议上的讲话很能表明政府的心境：“中国的谈判态度，就是在如今局势下不可能建立一个十分严厉、过细的公约。”
　　广义广告叫停的哑巴时代
　　可预见到，政府在经济发展和群众健康之间平衡的过程中，国内烟草公司会有一个较大喘气的空间。但并不等于咱们能够对FCTC漫不经心。FCTC收效后的5年内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在别的媒体上的烟草广告，将被广泛禁止，且不让烟草业进行礼物、礼券、折扣、比赛等奖励性促销和赞助。连包装上的警示语须占烟盒的30%-50%以上。国内烟草公司团体进入“哑巴时代”。
　　这就意味着象“大红鹰”“白沙”如今的营销传播战略将极大地被约束。烟草公司不得不寻求别的路径、方式和手法来展开营销活动。他们在将来将长时间面对这么的问题：花巨资做广告却无法掩盖足够大的传播；营销传播活动不得不做得隐晦、宛转和含糊；操作市场的成本和杂乱性增加等等
　　哑巴怎么作营销
　　哑巴时代的降临，使得国内烟草业公司的营销模式必需做根本性的调整。可供选择的做法主要有以下：
　　一、更奇妙地使品牌信息合法出如今广告里。如今大多数烟草品牌广告是抹去产品信息，将来有必要延伸至别的产品。如红塔山卷烟可延伸做茶叶等品类，通过做茶叶的广告股动全部品牌。或许创造品牌称号以外的变相标识，如绝对伏特加的瓶形、骆驼牌卷烟的“骆驼老乔”卡通人物。
　　二、与文娱文化产业联系，通过直接广告使用群众媒体对文娱文化的重视，为品牌进行直接传播。如阿诗玛能够学习拿破仑干邑，请闻名歌星Busta Rhymes演唱单曲《传递拿破仑干邑》，或许使组织长时间的以阿诗玛为品牌的文化文娱活动。
　　三、将零售终端成为广告主战场。如万宝路展开的“零售商首领计划”就极好地使用了品牌的零售网络，构成强大的宣传攻势，且在售点直接阻拦消费者。
　　四、直效营销。直效营销将致力于取得每一位顾客的消费材料，开发管控好顾客数据库并和顾客进行一对一的交流。
 
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国内烟草行业迎候“哑巴时代”的挑战

未知2015-11-07 17:12阅读：次

来源: 雪茄123 摘自中国营销传播网 更新日期:2005-4-5 雪茄123 摘自中国营销传播网 毫无疑问，跟着《烟草控制框架公约》（以下简称FCTC）即将在中国收效，国内烟草行业将进入一个更杂

来源:雪茄123摘自中国营销传播网 更新日期:2005-4-5
　　雪茄123摘自中国营销传播网　　毫无疑问，跟着《烟草控制框架公约》（以下简称FCTC）即将在中国收效，国内烟草行业将进入一个更杂乱的发展期间。业内人士把国际卫生组织（WHO）代给中国的礼物谑称为“魔鬼”，一时间乌云密布，风雨欲来，人心惶惶。那么咱们终究该怎样面对这场风雨呢？　　
　　政府左手用力掐右腿
　　很明显FCTC代表着文明社会对群众健康利益的呵护，而烟草产业在现实是中国经济发展的重要支柱。FCTC进入中国，并没有改动国内烟草业发展背面的这一左手掐右腿的根本矛盾。只不过是左手用的力可能会比以往更大一些。
　　在国际上FCTC更多的是社会群众及其健康利益代言团体，同烟草业斗争的结果。由于两边不同体并且处于利益敌对状况，因此FCTC在施行过程中的刚性和含义是不容烟草公司漠视的。以美国烟草业为例，从1954年被一肺癌者初次提出诉讼起，能够说阅历了无数次苦难和打击。由于其烟草公司均属私家所有，群众组织、独立的联邦法院等无责任予以能够保护，故而遭受了严峻的制裁。如1997年密西西比州令烟草公司付出了360亿美元的费用；1998年46个州令烟草公司为医治吸烟病人支付2060亿美元的费用；1999年9月：美国司法部要求烟草公司担负数以万亿的与吸烟有关的医疗费等等。
　　在中国能够见到的矛盾抵触均较为平缓。国内向烟草公司发问的榜首起案子，17岁吸烟少年鄢卓洵状告国家烟草专卖局及红塔集团等24家卷烟厂损害知情权一案，被以不属于人民法院的主管规模驳回。2004年由致诚律师事务所倡议的中国律师团体初次控告烟草公司的诉讼也不了了之。这些都显示出，烟草行业作为国家“专控、专管、专卖”产业，在和群众健康利益交锋时的强势。
　　政府当然知道，烟草行业是国民经济的支柱产业之一，税前利润达250亿美元，而所创造的税收占中国现有税收的1/10。2002年10月，FCTC第五次谈判时中国代表团团长熊必琳在会议上的讲话很能表明政府的心境：“中国的谈判态度，就是在如今局势下不可能建立一个十分严厉、过细的公约。”
　　广义广告叫停的哑巴时代
　　可预见到，政府在经济发展和群众健康之间平衡的过程中，国内烟草公司会有一个较大喘气的空间。但并不等于咱们能够对FCTC漫不经心。FCTC收效后的5年内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在别的媒体上的烟草广告，将被广泛禁止，且不让烟草业进行礼物、礼券、折扣、比赛等奖励性促销和赞助。连包装上的警示语须占烟盒的30%-50%以上。国内烟草公司团体进入“哑巴时代”。
　　这就意味着象“大红鹰”“白沙”如今的营销传播战略将极大地被约束。烟草公司不得不寻求别的路径、方式和手法来展开营销活动。他们在将来将长时间面对这么的问题：花巨资做广告却无法掩盖足够大的传播；营销传播活动不得不做得隐晦、宛转和含糊；操作市场的成本和杂乱性增加等等
　　哑巴怎么作营销
　　哑巴时代的降临，使得国内烟草业公司的营销模式必需做根本性的调整。可供选择的做法主要有以下：
　　一、更奇妙地使品牌信息合法出如今广告里。如今大多数烟草品牌广告是抹去产品信息，将来有必要延伸至别的产品。如红塔山卷烟可延伸做茶叶等品类，通过做茶叶的广告股动全部品牌。或许创造品牌称号以外的变相标识，如绝对伏特加的瓶形、骆驼牌卷烟的“骆驼老乔”卡通人物。
　　二、与文娱文化产业联系，通过直接广告使用群众媒体对文娱文化的重视，为品牌进行直接传播。如阿诗玛能够学习拿破仑干邑，请闻名歌星Busta Rhymes演唱单曲《传递拿破仑干邑》，或许使组织长时间的以阿诗玛为品牌的文化文娱活动。
　　三、将零售终端成为广告主战场。如万宝路展开的“零售商首领计划”就极好地使用了品牌的零售网络，构成强大的宣传攻势，且在售点直接阻拦消费者。
　　四、直效营销。直效营销将致力于取得每一位顾客的消费材料，开发管控好顾客数据库并和顾客进行一对一的交流。
 

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