烟草业遭受到控烟革新：中国烟草行业路在何方
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作者:王娜 更新日期:2005-3-18 雪茄123 摘自《法人》杂志 2月27日收效的《烟草控制框架公约》，让习惯打擦边球的中国烟草生产商们的神经高度紧张，面临即将迸发的控烟革新，中国烟草
作者:王娜 更新日期:2005-3-18
雪茄123摘自《法人》杂志 2月27日收效的《烟草控制框架公约》，让习惯打“擦边球”的中国烟草生产商们的神经高度紧张，面临即将迸发的控烟革新，中国烟草行业路在何方？
“烟草广告简直现已被彻底禁止，咱们如今与销售商、消费者进行交流的最佳渠道只剩下了卷烟包装。
但这个《公约》施行后，再怎样包装，效果也只能是拔苗助长，咱们将没有了宣传自个产品的时机。”《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》）收效后的第三天，北京某烟草生产公司广告部负责人刘扬（化名）坐在自个广大的工作桌前无奈地对记者说。在他的手里是一个设计精巧的烟盒，这个个性严肃的设计，从前让此品牌的卷烟享誉中国，但跟着《公约》的收效，这种烟盒将从大家的视界中逐渐消逝。
2月27日，世界第一个旨在约束全球烟草和烟草成品的公约——《烟草控制框架公约》，在最早批准该公约的40个国家收效，这是世界卫生组织第一个具有世界法约束力的全球性公约，也是对于烟草的第一个世界范围多边协议。中国早于2003年11月10日就签署了该《公约》，如今正在对其进行立法程序。此《公约》的诞生，让习惯了打“擦边球”的烟草生产商们神经高度紧张起来……
中国政府的举动
早在上一年7月，国家烟草专卖局便以公布“降焦令”来实施对《公约》的承诺，这让大家看到了中国政府控烟的决计，也让烟草生产商们深深感受了一场革新即将降临
“早在上一年7月份，咱们就感受了这个《公约》的威力。”刘扬回忆说，上一年7月1日，国家烟草专卖局公布了“降焦令”，宣告焦油含量超越15毫克的卷烟将禁止生产。因为依据中国参加《公约》时的承诺，本年，中国产卷烟的均匀焦油含量将降低到12毫克/支。
同样是在上一年，卫生部宣布通知说：“2005年，要逐渐建立从省到县（市）控烟工作网络。”要求各地做好实施《公约》的预备工作。
本年1月12日，国家烟草专卖局新闻发言人邢万里情绪坚决地表明：“国内如今禁绝再建新的烟厂，也禁绝建合资烟厂。”他进一步解说到，“这一方面说明晰中国烟草业的现状，另一方面这也是对即将收效的《烟草控制框架公约》的积极推进。”
2月4日，卫生部又发布《全国健康教学与健康推进工作规划大纲（2005-2010年）》，提出控制烟草危害与成瘾行动的目标：到2010年，90%的中小学校、90%的医院成为无烟场所。持续展开创立无烟草广告城市工作，到2010年，无烟草广告城市占地市级以上城市总数的30%。
从这些事情傍边，不难看出中国政府控烟的决计。这各种痕迹也让烟草生产商们深深感受了一场革新即将降临。
烟标之殇
一边是对《公约》规定的包装“不以为然”，另一边却要对现有包装投入巨资“面目一新”，这恐怕是烟草生产商们面临的一个最为诙谐的烦恼。而包装替换今后，对于卷烟销售量的冲击显而易见。
在中国，卷烟烟标不仅是产品的外观包装，更多时分代表了一种文化，甚至还呈现了专业的“烟标秀”网站。从标志庄严肃穆的华表，到代表喜庆的中国“喜”字；从漂亮仁慈的阿诗玛，到“犹抱琵琶半遮面”的月兔春；从国宝熊猫，到国家一级保护动物丹顶鹤……因为其浸透中国传统文化，带有浓郁的地方颜色，所以长期以来逐渐形成了自个独具特色的烟标文化。
一般，设计者都会把烟盒上的烟标做得夺目而别具特色，并与卷烟的注册商标构成外包装的主体。然后会在烟盒的旁边面印上“吸烟有害健康”6个小字，并在底下标明其类型、焦油量、烟气烟碱量。这些与品牌宣传极不相等的内容字体都十分小，且放在不明显的方位上。这么既确保了产品表面的漂亮，又做到了契合有关规定。
跟着《公约》的收效，漂亮的外观设计将发生改动。在烟草成品的包装和标签条款中，《公约》清晰规定：“警语和信息宜占有主要可见部分的50%或以上，而不该少于30%，可采取包含图像或象形图的方式。”
“今后的烟盒即是控烟最佳的宣传品。昨日听人恶作剧说，到时分烟盒上印的不是腐朽的肺即是熏黑的牙，要不即是‘吸烟有害健康’几个夺意图大字，拿着这个盒子都会觉得心里堵的慌，哪还敢抽里边装的烟啊。”刘扬比画着手里的盒子说。
一边是对《公约》规定的包装“不以为然”，另一边却要对现有包装投入巨资“面目一新”，这恐怕是烟草生产商们面临的一个最为诙谐的烦恼。据了解，如今只要“中华”、“红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“中南海”等一批有眼光的烟草品牌进行了与世界烟标设计相接轨的斗胆尝试，而更多的公司则在张望：比及全国烟草厂家都不得不重新设计卷烟商标那一天，跟从大流去办即是了。
烟盒包装替换今后，对于卷烟销售量的影响是显而易见的。中国烟草学会秘书长郑富刚认为，《公约》批准后，国内烟草公司现已较狭隘的宣传渠道将受进一步削弱。
烟草广告失语
《公约》对中国烟草业的影响是全局性的，其间对于烟草广义性广告的约束对烟草公司将发生最直接的影响。
从“万牛飞跃”的红河到“成功之鹰”的大红鹰；从“山高人为峰”的红塔到“实干闯将来”的五叶神；从“成果价值成果你我”的芙蓉王到“这一刻我又飞了起来”的白沙……尽管中国《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》中清晰规定：禁止使用广播、影片、电视、报纸、期刊发布烟草广告。但这些烟草广告却一刻也没有离开过咱们，精明的商家老是可以使用法令的一点点“缝隙”来为自个做足文章。在传统广告遭受“封杀”今后，烟草公司开始选用公益广告、赞助冠名等“广义性广告”宣传自个。在和主管部门的博弈中，不断试探着法令的底线，打起了与法令的“擦边球”。
但是，这一切也将因为《公约》的收效发生改动。《公约》第13条规定：“各缔约方应依据其宪法或宪法原则，在公约对其收效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。”也即是说，人大批准后，5年以内，一些“擦边球”烟草广告将在群众的视界里消失。
“对于卷烟这种疾速消费品来说，没有广告是很可怕的。”刘扬表明。郑富刚也认为，《公约》对中国烟草业的影响是全局性的，其间对于烟草广义性广告的约束对烟草公司有最直接的影响。有专家预测：《公约》实施的25年内，中国将削减1.1亿烟民。
烟草价格及税收提高
许多控烟组织期望，通过烟草税率的大幅度提高使烟草商“无利可图”，然后到达控烟甚至禁烟的意图
在对控烟进行的各种措施中，通过烟草价格及税收调整，以提高烟草商的运营成本是如今世界上呼声较高的一种。许多控烟组织期望，通过烟草税率的大幅度提高使烟草商“无利可图”，然后到达控烟甚至禁烟的意图。
《公约》规定：“每一缔约方宜思考其有关烟草控制的国家卫生目标，并酌情采取或保持价格政策的措施。”看来，提高烟草价格及税收已势在必行。
中国疾病防止控制中心控烟工作室副主任姜垣表明，一包烟涨价10%，预计可使卷烟需求量在高收入国家削减约4%，而在中低收人国家削减约8%。同时，提高烟税不但能增加政府收入，并且还挽救了上百万人的生命。
生产商的权力鸿沟
许多生产商等待主管部门可以拟定一套有关的施行细则，以清晰烟草生产公司的权力鸿沟
记者从“2004-2005年中国烟草行业发展分析研究报告”中了解到：中国有3.6亿烟民，约占世界吸烟人员的四分之一；每年消费卷烟1.7万亿支，占世界销售市场三分之一的份额。要在一个烟民如此之多、市场份额如此之大的国家展开控烟运动，《公约》的效果可谓是任重而道远，而中国的烟草生产商也将在更困难的市场博弈中走向优胜劣汰。
但问题是，政府一方面依据世界公约必需下大力气控制烟草生产、销售和消费，另一方面，中国还缺少必要的配套制度建设。依据以往政府对产业进行调控的经历，一些生产公司忧虑，这么一场山雨欲来的控烟运动，可能会因为规矩的缺失而成为一场不正当竞争。
“期望主管部门能由此拟定一套有关的施行细则，清晰烟草生产商的权力鸿沟。”刘扬的这番话代表了他们中许多人的心声。
雪茄123摘自《法人》杂志 2月27日收效的《烟草控制框架公约》，让习惯打“擦边球”的中国烟草生产商们的神经高度紧张，面临即将迸发的控烟革新，中国烟草行业路在何方？
“烟草广告简直现已被彻底禁止，咱们如今与销售商、消费者进行交流的最佳渠道只剩下了卷烟包装。
但这个《公约》施行后，再怎样包装，效果也只能是拔苗助长，咱们将没有了宣传自个产品的时机。”《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》）收效后的第三天，北京某烟草生产公司广告部负责人刘扬（化名）坐在自个广大的工作桌前无奈地对记者说。在他的手里是一个设计精巧的烟盒，这个个性严肃的设计，从前让此品牌的卷烟享誉中国，但跟着《公约》的收效，这种烟盒将从大家的视界中逐渐消逝。
2月27日，世界第一个旨在约束全球烟草和烟草成品的公约——《烟草控制框架公约》，在最早批准该公约的40个国家收效，这是世界卫生组织第一个具有世界法约束力的全球性公约，也是对于烟草的第一个世界范围多边协议。中国早于2003年11月10日就签署了该《公约》，如今正在对其进行立法程序。此《公约》的诞生，让习惯了打“擦边球”的烟草生产商们神经高度紧张起来……
中国政府的举动
早在上一年7月，国家烟草专卖局便以公布“降焦令”来实施对《公约》的承诺，这让大家看到了中国政府控烟的决计，也让烟草生产商们深深感受了一场革新即将降临
“早在上一年7月份，咱们就感受了这个《公约》的威力。”刘扬回忆说，上一年7月1日，国家烟草专卖局公布了“降焦令”，宣告焦油含量超越15毫克的卷烟将禁止生产。因为依据中国参加《公约》时的承诺，本年，中国产卷烟的均匀焦油含量将降低到12毫克/支。
同样是在上一年，卫生部宣布通知说：“2005年，要逐渐建立从省到县（市）控烟工作网络。”要求各地做好实施《公约》的预备工作。
本年1月12日，国家烟草专卖局新闻发言人邢万里情绪坚决地表明：“国内如今禁绝再建新的烟厂，也禁绝建合资烟厂。”他进一步解说到，“这一方面说明晰中国烟草业的现状，另一方面这也是对即将收效的《烟草控制框架公约》的积极推进。”
2月4日，卫生部又发布《全国健康教学与健康推进工作规划大纲（2005-2010年）》，提出控制烟草危害与成瘾行动的目标：到2010年，90%的中小学校、90%的医院成为无烟场所。持续展开创立无烟草广告城市工作，到2010年，无烟草广告城市占地市级以上城市总数的30%。
从这些事情傍边，不难看出中国政府控烟的决计。这各种痕迹也让烟草生产商们深深感受了一场革新即将降临。
烟标之殇
一边是对《公约》规定的包装“不以为然”，另一边却要对现有包装投入巨资“面目一新”，这恐怕是烟草生产商们面临的一个最为诙谐的烦恼。而包装替换今后，对于卷烟销售量的冲击显而易见。
在中国，卷烟烟标不仅是产品的外观包装，更多时分代表了一种文化，甚至还呈现了专业的“烟标秀”网站。从标志庄严肃穆的华表，到代表喜庆的中国“喜”字；从漂亮仁慈的阿诗玛，到“犹抱琵琶半遮面”的月兔春；从国宝熊猫，到国家一级保护动物丹顶鹤……因为其浸透中国传统文化，带有浓郁的地方颜色，所以长期以来逐渐形成了自个独具特色的烟标文化。
一般，设计者都会把烟盒上的烟标做得夺目而别具特色，并与卷烟的注册商标构成外包装的主体。然后会在烟盒的旁边面印上“吸烟有害健康”6个小字，并在底下标明其类型、焦油量、烟气烟碱量。这些与品牌宣传极不相等的内容字体都十分小，且放在不明显的方位上。这么既确保了产品表面的漂亮，又做到了契合有关规定。
跟着《公约》的收效，漂亮的外观设计将发生改动。在烟草成品的包装和标签条款中，《公约》清晰规定：“警语和信息宜占有主要可见部分的50%或以上，而不该少于30%，可采取包含图像或象形图的方式。”
“今后的烟盒即是控烟最佳的宣传品。昨日听人恶作剧说，到时分烟盒上印的不是腐朽的肺即是熏黑的牙，要不即是‘吸烟有害健康’几个夺意图大字，拿着这个盒子都会觉得心里堵的慌，哪还敢抽里边装的烟啊。”刘扬比画着手里的盒子说。
一边是对《公约》规定的包装“不以为然”，另一边却要对现有包装投入巨资“面目一新”，这恐怕是烟草生产商们面临的一个最为诙谐的烦恼。据了解，如今只要“中华”、“红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“中南海”等一批有眼光的烟草品牌进行了与世界烟标设计相接轨的斗胆尝试，而更多的公司则在张望：比及全国烟草厂家都不得不重新设计卷烟商标那一天，跟从大流去办即是了。
烟盒包装替换今后，对于卷烟销售量的影响是显而易见的。中国烟草学会秘书长郑富刚认为，《公约》批准后，国内烟草公司现已较狭隘的宣传渠道将受进一步削弱。
烟草广告失语
《公约》对中国烟草业的影响是全局性的，其间对于烟草广义性广告的约束对烟草公司将发生最直接的影响。
从“万牛飞跃”的红河到“成功之鹰”的大红鹰；从“山高人为峰”的红塔到“实干闯将来”的五叶神；从“成果价值成果你我”的芙蓉王到“这一刻我又飞了起来”的白沙……尽管中国《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》中清晰规定：禁止使用广播、影片、电视、报纸、期刊发布烟草广告。但这些烟草广告却一刻也没有离开过咱们，精明的商家老是可以使用法令的一点点“缝隙”来为自个做足文章。在传统广告遭受“封杀”今后，烟草公司开始选用公益广告、赞助冠名等“广义性广告”宣传自个。在和主管部门的博弈中，不断试探着法令的底线，打起了与法令的“擦边球”。
但是，这一切也将因为《公约》的收效发生改动。《公约》第13条规定：“各缔约方应依据其宪法或宪法原则，在公约对其收效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。”也即是说，人大批准后，5年以内，一些“擦边球”烟草广告将在群众的视界里消失。
“对于卷烟这种疾速消费品来说，没有广告是很可怕的。”刘扬表明。郑富刚也认为，《公约》对中国烟草业的影响是全局性的，其间对于烟草广义性广告的约束对烟草公司有最直接的影响。有专家预测：《公约》实施的25年内，中国将削减1.1亿烟民。
烟草价格及税收提高
许多控烟组织期望，通过烟草税率的大幅度提高使烟草商“无利可图”，然后到达控烟甚至禁烟的意图
在对控烟进行的各种措施中，通过烟草价格及税收调整，以提高烟草商的运营成本是如今世界上呼声较高的一种。许多控烟组织期望，通过烟草税率的大幅度提高使烟草商“无利可图”，然后到达控烟甚至禁烟的意图。
《公约》规定：“每一缔约方宜思考其有关烟草控制的国家卫生目标，并酌情采取或保持价格政策的措施。”看来，提高烟草价格及税收已势在必行。
中国疾病防止控制中心控烟工作室副主任姜垣表明，一包烟涨价10%，预计可使卷烟需求量在高收入国家削减约4%，而在中低收人国家削减约8%。同时，提高烟税不但能增加政府收入，并且还挽救了上百万人的生命。
生产商的权力鸿沟
许多生产商等待主管部门可以拟定一套有关的施行细则，以清晰烟草生产公司的权力鸿沟
记者从“2004-2005年中国烟草行业发展分析研究报告”中了解到：中国有3.6亿烟民，约占世界吸烟人员的四分之一；每年消费卷烟1.7万亿支，占世界销售市场三分之一的份额。要在一个烟民如此之多、市场份额如此之大的国家展开控烟运动，《公约》的效果可谓是任重而道远，而中国的烟草生产商也将在更困难的市场博弈中走向优胜劣汰。
但问题是，政府一方面依据世界公约必需下大力气控制烟草生产、销售和消费，另一方面，中国还缺少必要的配套制度建设。依据以往政府对产业进行调控的经历，一些生产公司忧虑，这么一场山雨欲来的控烟运动，可能会因为规矩的缺失而成为一场不正当竞争。
“期望主管部门能由此拟定一套有关的施行细则，清晰烟草生产商的权力鸿沟。”刘扬的这番话代表了他们中许多人的心声。
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