绿色营销带给中国烟草的启示
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作者:青岛市城阳区烟草专卖局单位 沈博 更新日期:2005-2-7 雪茄123 专稿 20世纪90年代今后风行全球的绿色营销（Green Marketing），使公司营销步入了集公司职责与社会职责为一体的理性化的
作者:青岛市城阳区烟草专卖局单位 沈博 更新日期:2005-2-7
雪茄123专稿 20世纪90年代今后风行全球的绿色营销（Green Marketing），使公司营销步入了集公司职责与社会职责为一体的理性化的高档阶段。“绿色营销是在绿色消费的驱动下发生的。所谓绿色消费，是指消费者认识到环境恶化现已影响其生活质量及生活方法，要求公司生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以削减危害环境的消费。所谓绿色营销，是指公司以环境保护观念作为其运营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和起点，力求满足消费者绿色消费需要的营销战略。”
施行绿色营销的必要性
施行绿色营销有利于提高社会资源的使用功率，完成人类社会的可继续发展
社会可继续发展的条件，是各种资源必需在环境生态平稳容量以内有较充沛选择和机动地步，以及对环境质量的稳步改进。
消费者绿色认识的觉悟以及政府、社会团体从可继续发展的高度关于环境保护的有关法规和制度的拟定，约束了公司无节制的掠取和糟蹋环境资源的举动，迫使公司从人类生存和社会继续发展的利益动身，将开发和有效使用资源、保护生态环境与公司发展战略结合起来，把有限的天然、社会资源合理地运用于提高消费者的生活质量及人类的社会福利中去，然后合理地装备资源，提高了经济活动效益。发展绿色产业，鼓励和推进公司展开绿色营销，发起绿色文明，是完成社会可继续发展的条件条件。
施行绿色营销有利于推进新式的绿色文明的发展
绿色文明是一种以寻求环境与人类和谐生存和发展的新式文明。较之以往的文明系统绿色文明代表着一种更高档的功率目标，也代表了一种更深远的公正抱负——既确保当代人之间的环境权力公正又确保后代人生存权发展权的公正系统。绿色文明作为一种新的生产方法、生活方法和思想方法而置身于现存工业文明系统中，并对无视天然的、非继续发展的工业文明进行否定和改造，因此也被视为一种新的、可继续发展的工业文明。通过绿色营销的活动，和谐“公司——保护环境——社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对后代人的生存和发展构成危害和威胁，推进社会文明的前进。
施行绿色营销有利于构建绿色公司形象，赢得共同的竞争优势
在市场竞争日益剧烈，环境保护愈来愈重要的今日，公司要想在很多的竞争对手当中立于不败之地，建立绿色公司形象，赢得竞争优势是至关重要的。国外的一项调查表明：
社会大众对公司运作好坏的评估，除了价格、质量、服务以外，还有“环境保护”、“大众形象”等等。顾客奉行“Investing for a better world（为国际更夸姣而投资）”他们“Shopping for a better world（为国际更夸姣而购物）”。
烟草行业“绿色”营销经典案例
很多烟草公司社会职责认识逐步构成，愈加重视用公益事业来打造良好的公司形象。跟着营销观念在中国逐步推广，烟草公司也日益认识到，作为社会的一分子，公司需要与公司形象和地位相应的社会职责担任。而当今剧烈的竞争实践，使公司也开始重视其在大众心目中构成良好形象。以宁波卷烟厂为例，大红鹰通过广泛参加、支持公益活动与慈善事业，创建品牌的人道化，在全社会打造出良好的公司形象和品牌形象。8年来，宁烟共投入2.5亿元用于各种公益事业。先后向宁波慈善基金会捐资2000万元，建立“大红鹰扶贫帮困专项资金”；投资2亿元建立“宁波大红鹰工作技术学院”；向中国青少年基金会捐资1000万元为西部区域千所期望小学建立“大红鹰期望图书室”；向山西河曲区域捐资200万建立“大红鹰活动医院”；在南京大学、复旦大学等高校建立“大红鹰奖学金”、“大红鹰奖教金”等。和宁波市劳动局合作成立“每天前进”基金，为宁波市赋闲下岗职工展开工作培训。拓荒“工作服务网”、“下岗爱心屋”等节目，建立了“宁波市青少年科学技术英才奖励金”，在青海省黄河源头扶植了“生态美化林”。比如此类，烟草公司的公益投入还有很多，其意图也是希冀在社会上建立“厚德载物”的公司形象。
满足消费者“绿色消费”需要，加大科研攻关力度，卷烟降焦减害工程获得阶段性效果，生产低害、绿色、环保的卷烟产品已变成部分公司的科研攻关的主攻方向，以期把烟草中的有害成分降到最低。参加WTO，仅就产品本身而言，国外的低焦油、混合型卷烟对民族卷烟的冲击是不可小觑的。环绕降低焦油含量、提高吸烟安全性来提高卷烟产品的科技含量火烧眉毛，关系到烟草行业生存与发展的重大问题。在这方面，长沙卷烟厂走在了全国烟草同行的前面，2001年10月8日，包含全球闻名烟草商在内，参加香港国际烟草博览暨研讨会的所有人士，均得到一本长沙卷烟厂赠送的名为《绿色翱翔计划》的小册子，开篇写到：“咱们赏识绿色，只因咱们对生机的神往；咱们更创造绿色，源于咱们对人道的关心。绿色是一种生态，不只是天然的生态，也是人际的生态，社会的生态……”这是国内烟草公司首次在正式场合系统推出绿色烟草概念——环绕吸烟与环境、吸烟与健康，从烟叶种植、研制设计、生产制作、市场营销到环境建设，全过程贯穿“绿色”概念：在种植环节中，削减农药、化肥、重金属含量，从每一片烟叶的成长开始降低危害；在研制设计上，运用先进技术手法，降低焦油、一氧化碳等含量，提高抽安全性；在生产过程中，削减资源糟蹋，像生产食物那样严厉工艺流程和操作程序，重视健康与环保……白沙集团矢志要做“国内绿色烟草的代言人。”决策层表明：要从一粒烟种耕种下地，到一根卷烟在消费者嘴中燃烧成灰，每一环节都要写入绿色概念。因为咱们健康认识的逐步觉悟，很多消费者要求提供健康、无害、低害的产品，因此部分烟草公司已将生产绿色低害卷烟产品作为公司区别化运营的主旨和市场竞争的法宝。
烟草公司到“绿色营销”的距离
尽管中国部分烟草公司绿色营销认识现已觉悟，并已采取实质性举动，但从整体来看，就中国大多数烟草公司而言，还不具有绿色营销认识。主要表现有：
1、部分烟草公司营销目标停留在影响消费、寻求消费数量增加的阶段。如今，中国大多数烟草公司在营销中工作的重点仍是影响或激励消费者更多地消费产品，乃至是逾越实践的过度消费，可见中国烟草公司营销的绿色化尚有待进一步尽力提高。
2、资源保护没有变成各类公司的营销原则、卷烟生产过程中的绿色成本认识有待于进一步提高。因为中国长时间构成的惯性，部分烟草公司在建立准确的资源认识上还有必定距离。公司内部严厉控制生产成本的准确化的绿色管帐、审计制度未建立起来。
3、“绿色”低害卷烟产品没有变成消费者的首选产品。因为消费者长时间构成的抽习气，关于焦油含量较高的烤烟型卷烟产品情有独钟，混合型低害卷烟产品不管在生产环节仍是在消费环节都没有变成主流。绿色低害卷烟产品因为相对而言开发、生产成本高，然后价格较高，但在很多国家，绿色低害卷烟产品天然变成最热销的产品，变成消费者的首选产品．然而在中国，因为收入的因素和消费观念的落后，大多数消费者，尤其是中小乡镇与广阔农村区域的消费者仍愿意购买廉价的“非绿色”卷烟产品。
4、绿色象征制度没有导致大多数卷烟公司的重视。因为绿色象征制度的非强制性，因此大多数公司对获取绿色象征兴趣不大。
5、卷烟公司营销手法上没有有效地引进绿色思想方法等等。
绿色营销带给中国烟草的启示
姜成康局长在2005年全国烟草工作会上提出：“技术创新要坚持中式卷烟发展方向，紧紧环绕培养名优品牌，削减吸烟对健康的危害，着力增强自立创新能力和核心竞争力，在关键技术上获得重大突破，尽力提高产品适应市场能力、扩大能力和获利能力。”完成绿色营销咱们首要应当具有“绿色”的产品，“绿色”的文化和“绿色”的营销手法。
以降焦减害为关键，依托科技创新打造绿色烟草的外部公司形象
综观国际经济发展历史，谁具有领先的科学技术，谁就占有国际经济的领导地位；谁具有创新的科学技术，谁就控制国际经济的发展。
中国与国际烟草先进国家在烟叶及卷烟加工的技术水平方面还存在较大的距离。国家经贸委的资料表明，2003年中国大中型公司科技经费支出占产品销售收入的份额到达了1.69%，这一水平是创纪录的，可也只相当于美、日等国家公司平均水平的一半摆布。而依照国际上对比一致的观点，研制资金占销售额2%的公司仅能保持，占5%的才有较强的竞争能力。这被国外大公司公认为是公司的核心竞争力。毫无疑问，公司核心能力的构成的确离不开体制创新和管理创新，但关键仍是要依托技术创新。“皮之不存，毛将焉附？”脱离科技研制的强劲推进，咱们的卷烟产品只能是仿制，而不可能逾越。
中国烟草要在剧烈的竞争中立于不败之地，就必需紧紧依托科技创新，具有自立知识产权，保持和发展中国卷烟的特征，打造中国烟草自个的品牌，通过技术创新，构成和发展自个的核心技术，并以此为根底，构成自个的特征产品和特征服务，全部提高中国烟草科技水平缓综合实力。中式卷烟“降焦减害”工程的深度打造，不断引导满足消费者的“绿色消费”需要，“绿色烟草”的公司形象将是中国烟草的将来特征发展之路。烟草公司也需要通过一系列行之有效的对外宣传公关活动，扩大公司的影响面，使公司的绿色低害形象得以有效传播，引导消费者的绿色消费。
清华大学肖巍教授在《烟草危害与公共健康的品德思考》一文中指出：
真挚期望烟草行业能以这种社会品德职责感不断地开发出不只科技含量高，并且是“绿色的”烟草成品，从低焦到无害，让将来的烟草可以真实地造福人类。
以公益活动为载体，长时间坚持建立绿色阳光的内部公司文化
公益举动尽管不可以直接对公司的产品销售发生影响，可是长时间的运作，就会改动咱们认为烟草公司“除了是国家的纳税大野外，一无可取”的习气性思想，然后直接的提高烟草公司的美誉度，耐久地拉升公司的销售业绩。关于很多跨国公司所做的公益事业咱们耳熟能详，例如可口可乐关于期望工程十几年的坚持。大多数国外的公司都成立了公益事业部，负责公益事业的策划、施行和跟进工作。国内烟草公司关于公益事业的投入并不少，但多是孤立、偶尔的事情营销，缺少对公益事业投入的系统性、长时间性。烟草公司需要集中地、长时间地、全系统地、聚精会神地做一件功德，才干做深做透，做出效应，做出效果，做出品牌，然后防止零敲碎打，浮于外表。烟草公司需要将公益事业作为战略来思考，作为战术去运用。通过长时间坚持投入，建立阳光绿色的公司文化。
“只要自个胸中充溢阳光的人才可以给与他人更多的阳光”。烟草公司在内部公司文化建设上也应当杰出“绿色”理念。“绿色公司文化是指在公司文化中融入了环保理念，以绿色认识贯穿于公司活动的各方面、全过程的公司文化。培养绿色公司文化，就必需重视对公司员工的绿色教学与培训，尽力使整体员工认识到环保事业是利在当代，功在千秋的崇高事业，以环保为己任，把环保与所从事的生产运营活动融为一体，在满足消费者绿色需要的根底上追求公司的盈利。”就笔者看来，烟草公司绿色公司文化的建设应当杰出体如今烟草公司对消费者“绿色消费需要”的引导和满足上，体如今烟草公司从始至终的社会职责担任。“成长期的公司靠管理，成熟期的公司靠文化。”同时烟草公司应当表现“公益活动”的投入和内部绿色公司文化建设的一致性。使公司整体员工增强主人翁认识，做到公司精神与公司价值观的人格化，完成“人企合一”。飞利浦（Philips）早在多年前在全球推广一套“永续发展”（Sustainability）的运营战略，除了保持底子的业务发展原则，这家荷兰电子大厂也在集团上下推广社会职责、环境职责及经济繁荣的政策。飞利浦电子公司集团管理委员会成员芭芭拉·库斯（Barbara Kux）说：“永续发展已变成咱们的公司文化，也是会议上的通常论题。”她说，要将永续发展的观念根植在全部集团，并变成战略思考和举动的一部分是个永无止境的挑战，“公司每个人和供货商都要参加，从公司文化、产品制作到环境保护。例如在新产品的改进方面，必需设法到达节约能源、可以再循环及不糟蹋等。”
以绿色营销为主体，完成烟草公司与社会的和谐发展
烟草公司不只要“修身、齐家”，最终的目标还要“治国、平天下”，完成烟草公司与社会的和谐发展。通过近一个世纪的探究和发展，公司的营销观念已从以产品为导向发展到以人类社会的可继续发展为导向，并在此根底上提出了绿色营销观。与传统的营销观念相对比，绿色营销观是继20世纪50年代由产品导向转向顾客导向的、具有底子性革新的根底上的又一次提高。绿色营销观与传统营销观的区别主要体如今以下几个方面：
·绿色营销观是以人类社会的可继续发展为导向的营销观
·绿色营销观念更重视社会效益
·绿色营销观念更重视公司的社会职责和社会品德
绿色营销观要求公司在营销中不只要思考消费者利益和公司本身的利益，并且要思考社会职责的担任和环境利益，将四者利益结合起来，遵从社会的品德规范，完成公司的社会职责。
21世纪的烟草公司将面临着一系列的挑战。首要是外部环境的压力，比如保护消费者利益（身体健康）运动的压力，以及WHO烟草控制框架公约立法的压力，然后唆使烟草公司必需建立低害理念，展开绿色营销；其次是广阔消费者对绿色消费（健康）的需要剧增，烟草公司必需适应消费者的绿色消费需要，开发绿色低害卷烟产品，展开绿色营销，才干赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰规则的效果，迫使公司改动运营观念，展开绿色营销，才干有力地抵挡竞争对手，不断地提高市场占有率。绿色营销是２１世纪公司兴衰的底子。经济全球化使得竞争更为剧烈，烟草公司要锋芒毕露，形象战略尤为重要，它是公司在市场经济中运作的实力、地位的表现。2l世纪，公司竞争除了人才与科技的竞争以外，还有对比重要的一点即是，谁最早发现消费空挡，并以良好的形象占有消费之心，谁就能占有市场，不断扩大运营效益。
咱们期待着绿色营销可以为中国烟草带来新的发展关键，写入新的生机，完成烟草公司与社会的和谐可继续发展。
雪茄123专稿 20世纪90年代今后风行全球的绿色营销（Green Marketing），使公司营销步入了集公司职责与社会职责为一体的理性化的高档阶段。“绿色营销是在绿色消费的驱动下发生的。所谓绿色消费，是指消费者认识到环境恶化现已影响其生活质量及生活方法，要求公司生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以削减危害环境的消费。所谓绿色营销，是指公司以环境保护观念作为其运营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和起点，力求满足消费者绿色消费需要的营销战略。”
施行绿色营销的必要性
施行绿色营销有利于提高社会资源的使用功率，完成人类社会的可继续发展
社会可继续发展的条件，是各种资源必需在环境生态平稳容量以内有较充沛选择和机动地步，以及对环境质量的稳步改进。
消费者绿色认识的觉悟以及政府、社会团体从可继续发展的高度关于环境保护的有关法规和制度的拟定，约束了公司无节制的掠取和糟蹋环境资源的举动，迫使公司从人类生存和社会继续发展的利益动身，将开发和有效使用资源、保护生态环境与公司发展战略结合起来，把有限的天然、社会资源合理地运用于提高消费者的生活质量及人类的社会福利中去，然后合理地装备资源，提高了经济活动效益。发展绿色产业，鼓励和推进公司展开绿色营销，发起绿色文明，是完成社会可继续发展的条件条件。
施行绿色营销有利于推进新式的绿色文明的发展
绿色文明是一种以寻求环境与人类和谐生存和发展的新式文明。较之以往的文明系统绿色文明代表着一种更高档的功率目标，也代表了一种更深远的公正抱负——既确保当代人之间的环境权力公正又确保后代人生存权发展权的公正系统。绿色文明作为一种新的生产方法、生活方法和思想方法而置身于现存工业文明系统中，并对无视天然的、非继续发展的工业文明进行否定和改造，因此也被视为一种新的、可继续发展的工业文明。通过绿色营销的活动，和谐“公司——保护环境——社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对后代人的生存和发展构成危害和威胁，推进社会文明的前进。
施行绿色营销有利于构建绿色公司形象，赢得共同的竞争优势
在市场竞争日益剧烈，环境保护愈来愈重要的今日，公司要想在很多的竞争对手当中立于不败之地，建立绿色公司形象，赢得竞争优势是至关重要的。国外的一项调查表明：
社会大众对公司运作好坏的评估，除了价格、质量、服务以外，还有“环境保护”、“大众形象”等等。顾客奉行“Investing for a better world（为国际更夸姣而投资）”他们“Shopping for a better world（为国际更夸姣而购物）”。
烟草行业“绿色”营销经典案例
很多烟草公司社会职责认识逐步构成，愈加重视用公益事业来打造良好的公司形象。跟着营销观念在中国逐步推广，烟草公司也日益认识到，作为社会的一分子，公司需要与公司形象和地位相应的社会职责担任。而当今剧烈的竞争实践，使公司也开始重视其在大众心目中构成良好形象。以宁波卷烟厂为例，大红鹰通过广泛参加、支持公益活动与慈善事业，创建品牌的人道化，在全社会打造出良好的公司形象和品牌形象。8年来，宁烟共投入2.5亿元用于各种公益事业。先后向宁波慈善基金会捐资2000万元，建立“大红鹰扶贫帮困专项资金”；投资2亿元建立“宁波大红鹰工作技术学院”；向中国青少年基金会捐资1000万元为西部区域千所期望小学建立“大红鹰期望图书室”；向山西河曲区域捐资200万建立“大红鹰活动医院”；在南京大学、复旦大学等高校建立“大红鹰奖学金”、“大红鹰奖教金”等。和宁波市劳动局合作成立“每天前进”基金，为宁波市赋闲下岗职工展开工作培训。拓荒“工作服务网”、“下岗爱心屋”等节目，建立了“宁波市青少年科学技术英才奖励金”，在青海省黄河源头扶植了“生态美化林”。比如此类，烟草公司的公益投入还有很多，其意图也是希冀在社会上建立“厚德载物”的公司形象。
满足消费者“绿色消费”需要，加大科研攻关力度，卷烟降焦减害工程获得阶段性效果，生产低害、绿色、环保的卷烟产品已变成部分公司的科研攻关的主攻方向，以期把烟草中的有害成分降到最低。参加WTO，仅就产品本身而言，国外的低焦油、混合型卷烟对民族卷烟的冲击是不可小觑的。环绕降低焦油含量、提高吸烟安全性来提高卷烟产品的科技含量火烧眉毛，关系到烟草行业生存与发展的重大问题。在这方面，长沙卷烟厂走在了全国烟草同行的前面，2001年10月8日，包含全球闻名烟草商在内，参加香港国际烟草博览暨研讨会的所有人士，均得到一本长沙卷烟厂赠送的名为《绿色翱翔计划》的小册子，开篇写到：“咱们赏识绿色，只因咱们对生机的神往；咱们更创造绿色，源于咱们对人道的关心。绿色是一种生态，不只是天然的生态，也是人际的生态，社会的生态……”这是国内烟草公司首次在正式场合系统推出绿色烟草概念——环绕吸烟与环境、吸烟与健康，从烟叶种植、研制设计、生产制作、市场营销到环境建设，全过程贯穿“绿色”概念：在种植环节中，削减农药、化肥、重金属含量，从每一片烟叶的成长开始降低危害；在研制设计上，运用先进技术手法，降低焦油、一氧化碳等含量，提高抽安全性；在生产过程中，削减资源糟蹋，像生产食物那样严厉工艺流程和操作程序，重视健康与环保……白沙集团矢志要做“国内绿色烟草的代言人。”决策层表明：要从一粒烟种耕种下地，到一根卷烟在消费者嘴中燃烧成灰，每一环节都要写入绿色概念。因为咱们健康认识的逐步觉悟，很多消费者要求提供健康、无害、低害的产品，因此部分烟草公司已将生产绿色低害卷烟产品作为公司区别化运营的主旨和市场竞争的法宝。
烟草公司到“绿色营销”的距离
尽管中国部分烟草公司绿色营销认识现已觉悟，并已采取实质性举动，但从整体来看，就中国大多数烟草公司而言，还不具有绿色营销认识。主要表现有：
1、部分烟草公司营销目标停留在影响消费、寻求消费数量增加的阶段。如今，中国大多数烟草公司在营销中工作的重点仍是影响或激励消费者更多地消费产品，乃至是逾越实践的过度消费，可见中国烟草公司营销的绿色化尚有待进一步尽力提高。
2、资源保护没有变成各类公司的营销原则、卷烟生产过程中的绿色成本认识有待于进一步提高。因为中国长时间构成的惯性，部分烟草公司在建立准确的资源认识上还有必定距离。公司内部严厉控制生产成本的准确化的绿色管帐、审计制度未建立起来。
3、“绿色”低害卷烟产品没有变成消费者的首选产品。因为消费者长时间构成的抽习气，关于焦油含量较高的烤烟型卷烟产品情有独钟，混合型低害卷烟产品不管在生产环节仍是在消费环节都没有变成主流。绿色低害卷烟产品因为相对而言开发、生产成本高，然后价格较高，但在很多国家，绿色低害卷烟产品天然变成最热销的产品，变成消费者的首选产品．然而在中国，因为收入的因素和消费观念的落后，大多数消费者，尤其是中小乡镇与广阔农村区域的消费者仍愿意购买廉价的“非绿色”卷烟产品。
4、绿色象征制度没有导致大多数卷烟公司的重视。因为绿色象征制度的非强制性，因此大多数公司对获取绿色象征兴趣不大。
5、卷烟公司营销手法上没有有效地引进绿色思想方法等等。
绿色营销带给中国烟草的启示
姜成康局长在2005年全国烟草工作会上提出：“技术创新要坚持中式卷烟发展方向，紧紧环绕培养名优品牌，削减吸烟对健康的危害，着力增强自立创新能力和核心竞争力，在关键技术上获得重大突破，尽力提高产品适应市场能力、扩大能力和获利能力。”完成绿色营销咱们首要应当具有“绿色”的产品，“绿色”的文化和“绿色”的营销手法。
以降焦减害为关键，依托科技创新打造绿色烟草的外部公司形象
综观国际经济发展历史，谁具有领先的科学技术，谁就占有国际经济的领导地位；谁具有创新的科学技术，谁就控制国际经济的发展。
中国与国际烟草先进国家在烟叶及卷烟加工的技术水平方面还存在较大的距离。国家经贸委的资料表明，2003年中国大中型公司科技经费支出占产品销售收入的份额到达了1.69%，这一水平是创纪录的，可也只相当于美、日等国家公司平均水平的一半摆布。而依照国际上对比一致的观点，研制资金占销售额2%的公司仅能保持，占5%的才有较强的竞争能力。这被国外大公司公认为是公司的核心竞争力。毫无疑问，公司核心能力的构成的确离不开体制创新和管理创新，但关键仍是要依托技术创新。“皮之不存，毛将焉附？”脱离科技研制的强劲推进，咱们的卷烟产品只能是仿制，而不可能逾越。
中国烟草要在剧烈的竞争中立于不败之地，就必需紧紧依托科技创新，具有自立知识产权，保持和发展中国卷烟的特征，打造中国烟草自个的品牌，通过技术创新，构成和发展自个的核心技术，并以此为根底，构成自个的特征产品和特征服务，全部提高中国烟草科技水平缓综合实力。中式卷烟“降焦减害”工程的深度打造，不断引导满足消费者的“绿色消费”需要，“绿色烟草”的公司形象将是中国烟草的将来特征发展之路。烟草公司也需要通过一系列行之有效的对外宣传公关活动，扩大公司的影响面，使公司的绿色低害形象得以有效传播，引导消费者的绿色消费。
清华大学肖巍教授在《烟草危害与公共健康的品德思考》一文中指出：
真挚期望烟草行业能以这种社会品德职责感不断地开发出不只科技含量高，并且是“绿色的”烟草成品，从低焦到无害，让将来的烟草可以真实地造福人类。
以公益活动为载体，长时间坚持建立绿色阳光的内部公司文化
公益举动尽管不可以直接对公司的产品销售发生影响，可是长时间的运作，就会改动咱们认为烟草公司“除了是国家的纳税大野外，一无可取”的习气性思想，然后直接的提高烟草公司的美誉度，耐久地拉升公司的销售业绩。关于很多跨国公司所做的公益事业咱们耳熟能详，例如可口可乐关于期望工程十几年的坚持。大多数国外的公司都成立了公益事业部，负责公益事业的策划、施行和跟进工作。国内烟草公司关于公益事业的投入并不少，但多是孤立、偶尔的事情营销，缺少对公益事业投入的系统性、长时间性。烟草公司需要集中地、长时间地、全系统地、聚精会神地做一件功德，才干做深做透，做出效应，做出效果，做出品牌，然后防止零敲碎打，浮于外表。烟草公司需要将公益事业作为战略来思考，作为战术去运用。通过长时间坚持投入，建立阳光绿色的公司文化。
“只要自个胸中充溢阳光的人才可以给与他人更多的阳光”。烟草公司在内部公司文化建设上也应当杰出“绿色”理念。“绿色公司文化是指在公司文化中融入了环保理念，以绿色认识贯穿于公司活动的各方面、全过程的公司文化。培养绿色公司文化，就必需重视对公司员工的绿色教学与培训，尽力使整体员工认识到环保事业是利在当代，功在千秋的崇高事业，以环保为己任，把环保与所从事的生产运营活动融为一体，在满足消费者绿色需要的根底上追求公司的盈利。”就笔者看来，烟草公司绿色公司文化的建设应当杰出体如今烟草公司对消费者“绿色消费需要”的引导和满足上，体如今烟草公司从始至终的社会职责担任。“成长期的公司靠管理，成熟期的公司靠文化。”同时烟草公司应当表现“公益活动”的投入和内部绿色公司文化建设的一致性。使公司整体员工增强主人翁认识，做到公司精神与公司价值观的人格化，完成“人企合一”。飞利浦（Philips）早在多年前在全球推广一套“永续发展”（Sustainability）的运营战略，除了保持底子的业务发展原则，这家荷兰电子大厂也在集团上下推广社会职责、环境职责及经济繁荣的政策。飞利浦电子公司集团管理委员会成员芭芭拉·库斯（Barbara Kux）说：“永续发展已变成咱们的公司文化，也是会议上的通常论题。”她说，要将永续发展的观念根植在全部集团，并变成战略思考和举动的一部分是个永无止境的挑战，“公司每个人和供货商都要参加，从公司文化、产品制作到环境保护。例如在新产品的改进方面，必需设法到达节约能源、可以再循环及不糟蹋等。”
以绿色营销为主体，完成烟草公司与社会的和谐发展
烟草公司不只要“修身、齐家”，最终的目标还要“治国、平天下”，完成烟草公司与社会的和谐发展。通过近一个世纪的探究和发展，公司的营销观念已从以产品为导向发展到以人类社会的可继续发展为导向，并在此根底上提出了绿色营销观。与传统的营销观念相对比，绿色营销观是继20世纪50年代由产品导向转向顾客导向的、具有底子性革新的根底上的又一次提高。绿色营销观与传统营销观的区别主要体如今以下几个方面：
·绿色营销观是以人类社会的可继续发展为导向的营销观
·绿色营销观念更重视社会效益
·绿色营销观念更重视公司的社会职责和社会品德
绿色营销观要求公司在营销中不只要思考消费者利益和公司本身的利益，并且要思考社会职责的担任和环境利益，将四者利益结合起来，遵从社会的品德规范，完成公司的社会职责。
21世纪的烟草公司将面临着一系列的挑战。首要是外部环境的压力，比如保护消费者利益（身体健康）运动的压力，以及WHO烟草控制框架公约立法的压力，然后唆使烟草公司必需建立低害理念，展开绿色营销；其次是广阔消费者对绿色消费（健康）的需要剧增，烟草公司必需适应消费者的绿色消费需要，开发绿色低害卷烟产品，展开绿色营销，才干赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰规则的效果，迫使公司改动运营观念，展开绿色营销，才干有力地抵挡竞争对手，不断地提高市场占有率。绿色营销是２１世纪公司兴衰的底子。经济全球化使得竞争更为剧烈，烟草公司要锋芒毕露，形象战略尤为重要，它是公司在市场经济中运作的实力、地位的表现。2l世纪，公司竞争除了人才与科技的竞争以外，还有对比重要的一点即是，谁最早发现消费空挡，并以良好的形象占有消费之心，谁就能占有市场，不断扩大运营效益。
咱们期待着绿色营销可以为中国烟草带来新的发展关键，写入新的生机，完成烟草公司与社会的和谐可继续发展。
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