CASS啤酒（凯狮啤酒）是韩国OB啤酒公司（现属百威英博集团）旗下的主流拉格啤酒品牌，以其清爽口感、优质原料和广泛市场认可度著称，是韩国销量第一的啤酒品牌，并畅销全球70余个市场。
品牌背景与历史
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创立时间：1933年，由东洋麦酒株式会社（现OB啤酒公司）推出。
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品牌归属：1998年被英博集团收购，后随英博与百威合并，成为百威英博旗下品牌。
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市场地位：韩国啤酒市场占有率长期领先，2021年家庭用啤酒市场占比达52.7%，其中凯狮品牌占比38.6%。
产品特点
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原料与工艺：
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麦芽：采用加拿大海琳顿优质麦芽，口感醇厚。
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酵母：使用欧洲阿诺玛酵母（或J100酵母），赋予啤酒独特风味。
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工艺：采用特殊Fresh工艺，入口清爽，沙口感强，冰镇后风味更佳。
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口感与风味：
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酒精度：4.5%（部分产品如无醇啤酒酒精含量<0.05%）。
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麦汁浓度：10.9°P（部分产品为10.8°P）。
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色泽：金黄色，泡沫丰富细腻。
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风味：清爽柔和，麦芽香味浓郁，入口带有轻微酵母酸味，无苦涩感。
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产品系列：
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经典系列：Light（淡啤）、Original（原味）、Fresh（清爽）。
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创新产品：无醇啤酒（酒精含量<0.05%）、柠檬味啤酒（添加柠檬浓缩果汁）。
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规格：主流规格为330ml瓶装，另有355ml罐装、500ml大容量设计。
市场表现与荣誉
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全球市场：
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出口国家：亚洲（中国、日本、蒙古等）、美洲（美国、加拿大）、欧洲（英国、德国）、大洋洲（澳大利亚、新西兰）等70余个市场。
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中国市场份额：占其出口份额的70%，深受中国消费者欢迎。
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蒙古国市场：占据70%的啤酒市场份额。
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荣誉奖项：
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韩国：韩国食品协会金奖、韩农协“消费者满意商品-啤酒品牌第一”、韩国广告大赏。
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国际：澳洲国际啤酒节AIBA金章、韩世界杯韩国足球队指定啤酒。
包装与设计
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瓶身设计：深蓝色瓶身，简洁大方，瓶盖设计独特，保证密封性。
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标签技术：采用CCL标签公司易洗标签技术，支持玻璃包装再循环。
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包装规格：330ml瓶装（24瓶/箱）、355ml罐装（24罐/箱），满足不同消费场景需求。
消费者评价
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正面评价：
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口感清爽：适合夏日冰镇饮用，搭配炸鸡、火锅等食物效果极佳。
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性价比高：在中高档夜场、餐饮和商超渠道表现突出。
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包装有质感：瓶身设计简洁大方，适合聚会或野餐携带。
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负面评价：
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口味清淡：部分消费者认为麦芽味和酒精味不突出，缺乏鲜明特色。
营销策略
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年轻化营销：合作艺人包括李民浩、金秀贤、2PM组合成员等，通过音乐广告强化品牌形象。
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广告曲：推出多支广告曲MV，如《Kiss Cass》（Sandara&李民浩主演）、《Tik Tok Cass》（2PM&尹恩惠主演）。
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场景定位：主打中高档夜场、餐饮和商超渠道，适合大中城市消费场所。