茅台酒的成名是历史积淀、品牌塑造与时代机遇共同作用的结果，其核心推动因素可归纳为以下关键人物与事件：
1. 汉武帝时期：历史渊源的奠基
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唐蒙与枸酱酒：西汉建元六年（公元前135年），汉武帝派唐蒙出使南越（今广东一带）。唐蒙在南越国尝到当地进贡的“枸酱酒”（茅台酒前身），将其带回长安献给汉武帝。汉武帝饮后赞不绝口，称“甘美之”，这一历史事件被记载于《史记·西南夷列传》，成为茅台酒最早的官方背书，为其奠定了“皇家贡酒”的历史地位。
2. 清代酿酒师：工艺传承与品质提升
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华联辉与“成义烧坊”：清代同治年间，贵州盐商华联辉为满足母亲对家乡酒的思念，在茅台镇重建“成义烧坊”（后称“华茅”），并聘请酿酒师改进工艺，使酒质更加醇厚。这一举措不仅恢复了茅台酒的生产，还推动了其工艺的标准化。
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王立夫与“荣和烧坊”：同期，王立夫创立“荣和烧坊”（后称“王茅”），其酿造的茅台酒在1915年巴拿马万国博览会上获奖，成为茅台走向世界的起点。
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赖永初与“恒兴烧坊”：20世纪30年代，赖永初接管“恒兴烧坊”（后称“赖茅”），通过资本运作和品牌包装，使茅台酒进一步商业化，为后续的国营化奠定基础。
3. 1915年巴拿马万国博览会：国际声誉的突破
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获奖事件：1915年，茅台酒（由荣和烧坊和成义烧坊联合送展）在巴拿马万国博览会上获得金奖。尽管具体获奖细节存在争议（有说法称因酒瓶破碎散发香气引关注），但这一事件显著提升了茅台的国际知名度，使其从地方名酒跃升为世界级品牌。
4. 周恩来与新中国外交：政治符号的塑造
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外交场合的推广：新中国成立后，周恩来总理多次将茅台酒作为国礼赠送外国领导人，并在外交宴会上使用。例如，1972年中美关系正常化期间，茅台酒成为尼克松访华宴会的用酒，进一步强化了其“国酒”形象。
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文化符号的定位：周恩来曾称茅台为“友谊酒”，将其与国家形象、外交文化紧密结合，使茅台超越了饮品属性，成为政治与文化的象征。
5. 现代品牌运营：市场化与全球化
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季克良与品质管控：20世纪80年代，茅台酒厂厂长季克良提出“质量是生命”的理念，通过严格的生产标准和工艺传承，巩固了茅台的高端定位。
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袁仁国与市场化改革：21世纪初，袁仁国推动茅台上市，并通过品牌故事、文化营销（如“12987”酿造工艺）和限量供应策略，将茅台打造为奢侈品级白酒，市值一度超越帝亚吉欧等国际酒业巨头。
总结：多维度推动的成名之路
茅台的成名并非单一人物之功，而是历史、工艺、政治与市场共同作用的结果：
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历史背书：汉武帝的赞誉为其奠定文化基因；
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工艺传承：清代酿酒师的创新与标准化生产确保品质；
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国际认可：巴拿马万国博览会获奖打开全球市场；
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政治赋能：周恩来等领导人将其塑造为国家符号；
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