在成都，茅台零售市场呈现出官方指导价与市场实际售价并存、线上抢购与线下销售渠道分化的特点，以下是详细分析：
一、官方指导价与市场实际售价
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官方指导价：自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台在贵州茅台官方线上平台“i茅台”上的零售指导价为1499元/瓶。这一价格与往年保持一致，体现了茅台对价格体系的稳定控制。
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市场实际售价：尽管官方指导价为1499元/瓶，但市场实际售价往往高于此。例如，2025年飞天茅台散装酒的市场价主要在1570元至1680元之间，部分终端店售价甚至接近2000元/瓶。对于刚刚上市的2026年飞天茅台，多数经销商表示尚未到货，市场价格尚不确定，但有经销商预测可能会在1500多元/瓶，略高于官方指导价。
二、线上抢购与线下销售
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线上抢购：在“i茅台”APP上，1499元/瓶的飞天茅台成为消费者抢购的热门商品。元旦当天，该平台上的2026年飞天茅台在半小时内全面售罄，显示了消费者对平价茅台的强烈需求。平台采取每5分钟补货一次的投放机制，但产品仍然供不应求。
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线下销售：在成都的线下茅台专卖店和终端店，飞天茅台的售价普遍高于官方指导价。例如，有专卖店老板介绍，目前店内53度飞天茅台零售价为2100元/瓶，如果购买量较大，价格最低能优惠到每瓶2000元。此外，部分经销商也推出了回馈购酒计划，允许老客户按照1499元/瓶的价格预订2026年飞天茅台，但数量有限且需要整件预订。
三、价格波动与市场趋势
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价格波动：飞天茅台的价格受市场供需关系、经销商策略、消费者预期等多种因素影响，呈现出一定的波动性。例如，在2025年6月，53度飞天茅台终端价格在触底后稳定到2000元上方；而在2026年1月，尽管官方指导价为1499元/瓶，但市场实际售价仍然较高。
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市场趋势：随着茅台官方直营渠道的拓展和线上抢购的普及，消费者获取平价茅台的渠道逐渐增多