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烟草行业“黄金时代”未见结尾

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作者:张静 更新日期:2005-6-2 雪茄123 据《新民周刊》报导 烟草行业暴利的黄金时代，会不会由于《公约》走向终结，仍是疑问。 中国人对电视上一些大气磅礴但是不知所云的广告心知肚
作者:张静 　更新日期:2005-6-2
　　雪茄123据《新民周刊》报导　　烟草行业暴利的“黄金时代”，会不会由于《公约》走向终结，仍是疑问。
　　中国人对电视上一些大气磅礴但是不知所云的广告心知肚明。凭着变通，心照不宣的烟草广告随处可见。这个“大腕”式广告的“黄金时代”好像现已看得见止境。　
　　《烟草控制框架公约》规定，《公约》收效后，缔约方应依据其宪法或宪法原则，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。
　　尽管如此，烟草这场暴利盛宴和这个行业的“黄金时代”，啥时候才会走向终结，仍是一个不折不扣的疑问。
　　富了谁，穷了谁
　　烟草在中国面临很多的为难：烟草生产大国、烟民3.5亿，变成榜首烟草消费大国；从1987年起，烟草一直是中国榜首大税源。
　　2002年，中国烟草行业上缴税利1456亿元，占中国财政收入的8%。2004年中国烟草行业累计实现利税超越2100亿元，与2000年比较翻了一番，烟草业税收占全国总税收的10%。
　　在上海举行的国际卫生组织会议上，国际卫生组织无烟活动协调官伯科·费施伯恩说，中国的单个省份有70%的税收来自烟草。
　　云南省计算局的计算监测表明，烟草成品业对云南经济效益影响明显。在扶贫任务艰巨的中国西南省份云南，烤烟种植触及179万农户的生存与发展，55亿元的烤烟并购总额变成很多地方政府主要的经济来源。
　　但是烟草业专家的研究表明，每年因医治烟草有关疾病所耗掉的费用是当年烟草上缴利税的一半，钱从左口袋进、右口袋出。
　　全球控烟研究所中国研究合作中心主任、中国协和医科大学流行病教研室主任杨功焕教授认为：“如今医疗费用的上涨速度远远高于烟草行业利税上涨速度，假若2025年归因于烟草的疾病和逝世为33%，那么仅耗费的医疗费用就会超越烟草行业为国家创造的利润。这还不包括烟草消费致使的别的经济损失，如火灾。”
　　据一项评估每年烟草加工所耗费森林数量的最新研究表明，各烟草种植国家接近5%的森林采伐源于烟草种植。
　　烟草加剧贫穷的效应尚为大家漠视
　　中国卫生部材料显现，2002年城镇居民八类食物开支的4.9%用于购买烟草成品，在一些贫穷地区该份额甚至超越10%，有限的家庭资源被耗费在卷烟，而不是花在食物和别的必需开支如教学和营养上。
　　国际卫生组织为此宣告的一份报告指出，吸烟和贫穷形成了一个恶性循环的怪圈。由吸烟致使的疾病削弱了人的生产能力，加剧了医疗保健的压力，然后使人愈加贫穷。
　　国际银行则认为，吸烟者不只承当了更多的疾病担负，并且在卫生保健费用均匀消费上分食了非吸烟者的财富。
　　含糊的政府人物
　　从哥伦布将烟草带回国开始，发展烟草与“禁烟”运动的斗争便开始此伏彼起。1604年，英国女王詹姆斯将烟草的进口税由本来的200%提高到4000%，命令禁种、禁买烟草，这是前期的“寓禁于征”。控烟组织希望通过烟草价格及税收调整使烟草商“无利可图”，然后到达控烟甚至禁烟的意图。
　　提高烟税正在变成一种全球趋势。从2004年7月1日开始，美国密歇根的卷烟税从每包1.25美元提高到2美元。2004年12月30日，韩国每盒卷烟的税收增加了409韩元。2005年，俄罗斯议会国家杜马批准把卷烟消费税提高17%。
　　但是《公约》中也写明：每一缔约方宜思考其有关烟草控制的国家卫生目标，并酌情采取或保持价格政策措施。
　　中国没有批准《公约》。“《公约》要在3月举行的人大会上通过不太可能，如今还没有进一步提高烟草公司的税收和调整价格的主意。”国家烟草专卖局一位人士泄漏。《公约》短期内难对国内烟草业带来根本性影响。
　　“烟控是一个巨大的系统工程和杂乱的动态进程，其成效取决于市场的需要和政府的决计。从某种意义来说，《公约》实际上是将财政收入与政府形象、大众健康放在了同一个选择平台上。”一位烟草业人士通知记者。
　　增税、涨价的结果，到底是增进了社会财富，仍是减少了社会财富，成了烟草公司、反烟组织与政府争论不休的论题。
　　烟草公司遍及认为，提高烟价抑制合法的卷烟消费，却有可能致使假烟和走私烟的盛行。“烟草价格上升，国人有可能选择抽更廉价的烟。这些便宜烟焦油含量更高，对健康愈加有害。”
　　杨功焕教授说，“由于经济利益，和由此有关联的国计民生问题，使得不少人更信任‘烟草控制活动会影响中国的经济，影响现有的3000多万烟农和400多万烟草烟草零售户的生计和稳定’这些形似有利的说法。”
　　但“假如不大力控烟，中国烟民在将来30年会增加到4.3亿，由此带来的健康、贫穷和经济问题会愈加严峻”。
　　中国疾病防止控制中心信息中心主任金水高教授认为，“税率”是有效的控烟工具。他曾亲自参加过尼泊尔烟草经济的研究，结果显现，根底税率越高，政府得到的收益也越大。
　　一掷千金的最后晚餐
　　烟草公司好像面临着无处花钱的痛楚。《烟草控制框架公约》将切断烟草在广告、促销、体育方面的投入。而卷烟的销售已被证实是上世纪20年代广告的最大成功。
　　怎么让一个危险品变得诱人？全球对烟草广告的逐渐控制，反而催生了最富构思的广告集体。在骆驼和万宝路广告的感化下，这两种烟草产品在历史上都有奇观般的增长阅历。
　　“《公约》中对于烟草广义性广告的约束对烟草公司的影响是最直接的。”中国烟草学会秘书长郑富刚认为，“国内烟草公司现已较狭隘的宣传渠道将受进一步削弱。”
　　此外，《公约》规定健康警语面积扩大到30%，这将意味着公司不得不转换包装，会使每个烟盒会增加0.1元到0.2元的成本。
　　形象的改动使烟草商怎么延续品牌的影响力变成一个极具挑战的问题。包装调整后，公司急需树立新产品的市场形象。而巨幅广告牌、招贴画、促销活动、体育赞助等渠道的关闭，使得新品牌要打入市场，或是现有的公司要推出新品牌难上加难。依据中国的烟草法，中国烟草公司烟盒上的健康警语只占可视面积的10%，而当面积扩大到30%，或许在外包装上使用到世卫组织提供的患病器官的图像，无疑将对消费者发生必定的心理震撼。
　　广告业也将遭受寒潮。2002年，美国6家最大的卷烟制造商用于广告和促销的费用创下了历史纪录，到达了124.7亿美元。而据计算，中国如今在广告投入最大的行业前三名别离是医药保健品、烟草、家电电子，其间烟草行业后发先至，一路绝尘。由于卷烟宣传空间在日益减小，烟草公司的决策者们对广告张狂投入，为“最后的晚餐”而搏杀。一旦失掉了这些财大气粗的“金主”，国内广告业恐怕要领会啥是极点丢失。
　　烟草驱动发动机
　　曼德拉说过：“体育，具有改动国际的力量！”烟草公司的标语则是“改动体育，然后改动国际。”
　　规范的、大规模的体育赞助则始于20世纪60年代中期的英国。1966年，英国政府严令禁止烟草商在媒体特别是电视上做烟草广告，卷烟产值、销量等急剧下滑，烟草业遭到巨大的打击。烟草商灵机一动，将巨额广告费用改用赞助的方法做变相广告，然后变成公司大规模赞助与本身产品没有直接关系的运动项意图开路先锋。
　　上世纪七八十年代，烟草公司变成各种体育竞赛的最积极的赞助商。高尔夫、足球竞赛、摩托车竞赛、马车竞赛、轿车竞赛、赛马、滑雪竞赛以及自行车竞赛等无不烟雾旋绕。财大气粗的烟草公司打着“公益”旗帜，将卷烟品牌印在运动衫、帽子、体育用品上，企图塞满赛场中的每一寸空地。
　　投入惊人的F1竞赛里，每辆赛车的造价都达数百万美元，用于保持车队全年工作的费用高达十多亿，为争夺好名次各家车队都在车手选择上不惜工本。谁给了F1一掷千金的“底气”？是烟草公司。F1的10支车队中的法拉利、麦凯伦、雷诺、乔丹和BAR，在2004年实际上都是依托烟草公司赞助生存下来的。
　　烟草商用金钱堆起来的是一个“烟草意识形态”：卷烟与运动的力量、速度、高雅、趣味、影响和成功有关。万宝路20年来钟情F1，恰是由于赛车手的形象正契合万宝路要刻画的“男子汉”形象。
　　但是，作为禁烟广告的法规中唯一给烟草公司留下的缺口，体育赞助也在《公约》中被封堵。2002年的“国际无烟日”活动的主题即是“无烟体育”。别的，一些具有重大影响力的体育组织，如国际奥委会、国际足联，都积极参加了国际卫生组织建议的“体育无烟草”活动。2003年，国际汽联也宣告，从2006年开始F1将禁止烟草广告和烟草赞助。
　　财政上绰绰有余的F1运动遭受了史无前例的窘境——依托烟草公司赞助的时代即将完毕。
　　F1超级大亨埃克莱斯通说：“假如咱们失掉了烟草公司的赞助的话，咱们的竞赛将会完蛋。大家如今还没有意识到欧盟的这一禁令会发生多坏的影响。”
　　英国体育赞助研究所所长雷诺兹则认为，相较于赛车等抢手项目，小型活动更依靠卷烟商的赞助。英国飞镖协会、国家垂钓联会及国际撞球和桌球专业协会，每年别离收取烟草商不菲的赞助费，失掉赞助，它们势将面临经济困难。
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本文系雪茄123编辑源自网络整理 & 翻译，只为服务茄友，转载注明出处。

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烟草行业“黄金时代”未见结尾

未知2015-11-09 10:15阅读：次

作者:张静 更新日期:2005-6-2 雪茄123 据《新民周刊》报导 烟草行业暴利的黄金时代，会不会由于《公约》走向终结，仍是疑问。 中国人对电视上一些大气磅礴但是不知所云的广告心知肚
作者:张静 　更新日期:2005-6-2
　　雪茄123据《新民周刊》报导　　烟草行业暴利的“黄金时代”，会不会由于《公约》走向终结，仍是疑问。
　　中国人对电视上一些大气磅礴但是不知所云的广告心知肚明。凭着变通，心照不宣的烟草广告随处可见。这个“大腕”式广告的“黄金时代”好像现已看得见止境。　
　　《烟草控制框架公约》规定，《公约》收效后，缔约方应依据其宪法或宪法原则，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。
　　尽管如此，烟草这场暴利盛宴和这个行业的“黄金时代”，啥时候才会走向终结，仍是一个不折不扣的疑问。
　　富了谁，穷了谁
　　烟草在中国面临很多的为难：烟草生产大国、烟民3.5亿，变成榜首烟草消费大国；从1987年起，烟草一直是中国榜首大税源。
　　2002年，中国烟草行业上缴税利1456亿元，占中国财政收入的8%。2004年中国烟草行业累计实现利税超越2100亿元，与2000年比较翻了一番，烟草业税收占全国总税收的10%。
　　在上海举行的国际卫生组织会议上，国际卫生组织无烟活动协调官伯科·费施伯恩说，中国的单个省份有70%的税收来自烟草。
　　云南省计算局的计算监测表明，烟草成品业对云南经济效益影响明显。在扶贫任务艰巨的中国西南省份云南，烤烟种植触及179万农户的生存与发展，55亿元的烤烟并购总额变成很多地方政府主要的经济来源。
　　但是烟草业专家的研究表明，每年因医治烟草有关疾病所耗掉的费用是当年烟草上缴利税的一半，钱从左口袋进、右口袋出。
　　全球控烟研究所中国研究合作中心主任、中国协和医科大学流行病教研室主任杨功焕教授认为：“如今医疗费用的上涨速度远远高于烟草行业利税上涨速度，假若2025年归因于烟草的疾病和逝世为33%，那么仅耗费的医疗费用就会超越烟草行业为国家创造的利润。这还不包括烟草消费致使的别的经济损失，如火灾。”
　　据一项评估每年烟草加工所耗费森林数量的最新研究表明，各烟草种植国家接近5%的森林采伐源于烟草种植。
　　烟草加剧贫穷的效应尚为大家漠视
　　中国卫生部材料显现，2002年城镇居民八类食物开支的4.9%用于购买烟草成品，在一些贫穷地区该份额甚至超越10%，有限的家庭资源被耗费在卷烟，而不是花在食物和别的必需开支如教学和营养上。
　　国际卫生组织为此宣告的一份报告指出，吸烟和贫穷形成了一个恶性循环的怪圈。由吸烟致使的疾病削弱了人的生产能力，加剧了医疗保健的压力，然后使人愈加贫穷。
　　国际银行则认为，吸烟者不只承当了更多的疾病担负，并且在卫生保健费用均匀消费上分食了非吸烟者的财富。
　　含糊的政府人物
　　从哥伦布将烟草带回国开始，发展烟草与“禁烟”运动的斗争便开始此伏彼起。1604年，英国女王詹姆斯将烟草的进口税由本来的200%提高到4000%，命令禁种、禁买烟草，这是前期的“寓禁于征”。控烟组织希望通过烟草价格及税收调整使烟草商“无利可图”，然后到达控烟甚至禁烟的意图。
　　提高烟税正在变成一种全球趋势。从2004年7月1日开始，美国密歇根的卷烟税从每包1.25美元提高到2美元。2004年12月30日，韩国每盒卷烟的税收增加了409韩元。2005年，俄罗斯议会国家杜马批准把卷烟消费税提高17%。
　　但是《公约》中也写明：每一缔约方宜思考其有关烟草控制的国家卫生目标，并酌情采取或保持价格政策措施。
　　中国没有批准《公约》。“《公约》要在3月举行的人大会上通过不太可能，如今还没有进一步提高烟草公司的税收和调整价格的主意。”国家烟草专卖局一位人士泄漏。《公约》短期内难对国内烟草业带来根本性影响。
　　“烟控是一个巨大的系统工程和杂乱的动态进程，其成效取决于市场的需要和政府的决计。从某种意义来说，《公约》实际上是将财政收入与政府形象、大众健康放在了同一个选择平台上。”一位烟草业人士通知记者。
　　增税、涨价的结果，到底是增进了社会财富，仍是减少了社会财富，成了烟草公司、反烟组织与政府争论不休的论题。
　　烟草公司遍及认为，提高烟价抑制合法的卷烟消费，却有可能致使假烟和走私烟的盛行。“烟草价格上升，国人有可能选择抽更廉价的烟。这些便宜烟焦油含量更高，对健康愈加有害。”
　　杨功焕教授说，“由于经济利益，和由此有关联的国计民生问题，使得不少人更信任‘烟草控制活动会影响中国的经济，影响现有的3000多万烟农和400多万烟草烟草零售户的生计和稳定’这些形似有利的说法。”
　　但“假如不大力控烟，中国烟民在将来30年会增加到4.3亿，由此带来的健康、贫穷和经济问题会愈加严峻”。
　　中国疾病防止控制中心信息中心主任金水高教授认为，“税率”是有效的控烟工具。他曾亲自参加过尼泊尔烟草经济的研究，结果显现，根底税率越高，政府得到的收益也越大。
　　一掷千金的最后晚餐
　　烟草公司好像面临着无处花钱的痛楚。《烟草控制框架公约》将切断烟草在广告、促销、体育方面的投入。而卷烟的销售已被证实是上世纪20年代广告的最大成功。
　　怎么让一个危险品变得诱人？全球对烟草广告的逐渐控制，反而催生了最富构思的广告集体。在骆驼和万宝路广告的感化下，这两种烟草产品在历史上都有奇观般的增长阅历。
　　“《公约》中对于烟草广义性广告的约束对烟草公司的影响是最直接的。”中国烟草学会秘书长郑富刚认为，“国内烟草公司现已较狭隘的宣传渠道将受进一步削弱。”
　　此外，《公约》规定健康警语面积扩大到30%，这将意味着公司不得不转换包装，会使每个烟盒会增加0.1元到0.2元的成本。
　　形象的改动使烟草商怎么延续品牌的影响力变成一个极具挑战的问题。包装调整后，公司急需树立新产品的市场形象。而巨幅广告牌、招贴画、促销活动、体育赞助等渠道的关闭，使得新品牌要打入市场，或是现有的公司要推出新品牌难上加难。依据中国的烟草法，中国烟草公司烟盒上的健康警语只占可视面积的10%，而当面积扩大到30%，或许在外包装上使用到世卫组织提供的患病器官的图像，无疑将对消费者发生必定的心理震撼。
　　广告业也将遭受寒潮。2002年，美国6家最大的卷烟制造商用于广告和促销的费用创下了历史纪录，到达了124.7亿美元。而据计算，中国如今在广告投入最大的行业前三名别离是医药保健品、烟草、家电电子，其间烟草行业后发先至，一路绝尘。由于卷烟宣传空间在日益减小，烟草公司的决策者们对广告张狂投入，为“最后的晚餐”而搏杀。一旦失掉了这些财大气粗的“金主”，国内广告业恐怕要领会啥是极点丢失。
　　烟草驱动发动机
　　曼德拉说过：“体育，具有改动国际的力量！”烟草公司的标语则是“改动体育，然后改动国际。”
　　规范的、大规模的体育赞助则始于20世纪60年代中期的英国。1966年，英国政府严令禁止烟草商在媒体特别是电视上做烟草广告，卷烟产值、销量等急剧下滑，烟草业遭到巨大的打击。烟草商灵机一动，将巨额广告费用改用赞助的方法做变相广告，然后变成公司大规模赞助与本身产品没有直接关系的运动项意图开路先锋。
　　上世纪七八十年代，烟草公司变成各种体育竞赛的最积极的赞助商。高尔夫、足球竞赛、摩托车竞赛、马车竞赛、轿车竞赛、赛马、滑雪竞赛以及自行车竞赛等无不烟雾旋绕。财大气粗的烟草公司打着“公益”旗帜，将卷烟品牌印在运动衫、帽子、体育用品上，企图塞满赛场中的每一寸空地。
　　投入惊人的F1竞赛里，每辆赛车的造价都达数百万美元，用于保持车队全年工作的费用高达十多亿，为争夺好名次各家车队都在车手选择上不惜工本。谁给了F1一掷千金的“底气”？是烟草公司。F1的10支车队中的法拉利、麦凯伦、雷诺、乔丹和BAR，在2004年实际上都是依托烟草公司赞助生存下来的。
　　烟草商用金钱堆起来的是一个“烟草意识形态”：卷烟与运动的力量、速度、高雅、趣味、影响和成功有关。万宝路20年来钟情F1，恰是由于赛车手的形象正契合万宝路要刻画的“男子汉”形象。
　　但是，作为禁烟广告的法规中唯一给烟草公司留下的缺口，体育赞助也在《公约》中被封堵。2002年的“国际无烟日”活动的主题即是“无烟体育”。别的，一些具有重大影响力的体育组织，如国际奥委会、国际足联，都积极参加了国际卫生组织建议的“体育无烟草”活动。2003年，国际汽联也宣告，从2006年开始F1将禁止烟草广告和烟草赞助。
　　财政上绰绰有余的F1运动遭受了史无前例的窘境——依托烟草公司赞助的时代即将完毕。
　　F1超级大亨埃克莱斯通说：“假如咱们失掉了烟草公司的赞助的话，咱们的竞赛将会完蛋。大家如今还没有意识到欧盟的这一禁令会发生多坏的影响。”
　　英国体育赞助研究所所长雷诺兹则认为，相较于赛车等抢手项目，小型活动更依靠卷烟商的赞助。英国飞镖协会、国家垂钓联会及国际撞球和桌球专业协会，每年别离收取烟草商不菲的赞助费，失掉赞助，它们势将面临经济困难。

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