中式雪茄烟品牌推介会的台前幕后

您当前的位置:主页 > 雪茄 > 雪茄资讯 > 中烟工业 >
阅读:
2015年12月03日来源: 东方烟草网 参会代表在雪茄展示区 雪茄之由来,正如其高贵品质,浪漫气息浓郁,因为她与著名诗人徐志摩有关。 Cigar之燃灰白如雪,Cigar之烟草卷如茄。1931年1

2015年12月03日 来源: 东方烟草网

参会代表在雪茄展示区

  “雪茄”之由来,正如其高贵品质,浪漫气息浓郁,因为她与著名诗人徐志摩有关。

  “Cigar之燃灰白如雪,Cigar之烟草卷如茄。”1931年11月19日,这位曾为雪茄“正名”的伟大诗人,因飞机失事在济南党家庄一带罹难。他一生寄情于两位女子,其情雪般纯净,又有雪茄燃烧之炽烈。

  84年后,同样是11月,同样是雪茄主题。一场关于中式雪茄的烟草行业盛会在四川成都举办——一个适合雪茄客们停留的浪漫都市。

  成都市局(公司)雪茄直营店内,工作人员展示雪茄烟品鉴方法。

雪茄烟营销或将纳入商业考核,这些简史烟草人必须了解

  中式雪茄,顾名思义,就是拥有中国味道、中国文化和中国营销模式的雪茄。也就是国家局徐副局长所定义的,中式雪茄要在产品口味上多一点中国味道、在雪茄烟文化上多一点中国元素、在标准制定上坚持中式雪茄烟标准。

  目前,中国共有4家工业企业生产并销售雪茄产品,他们分别是四川中烟(代表品牌“长城”)、安徽中烟(代表品牌“王冠”)、湖北中烟(代表品牌“茂大”)、山东中烟(代表品牌“将军”)。

作家阿来在会上讲述雪茄文化

  如今,国内雪茄生产企业在产能和技术方面均可与国外匹敌,但限于品牌知名度和国内雪茄文化等因素,目前国产雪茄发展虽为增长态势,但产品局限在机制雪茄和迷你雪茄上,中高端雪茄烟明显滞后。

  有关资料显示,2015年前三季度,国产中高端雪茄烟产品规格达39个,合计销量近140万支,仅占国产雪茄烟总销量(7.7亿支)的0.18%;而进口雪茄烟在销规格多达116个,中高端产品销量占进口总销量(64.9万支)的50%左右。

  所以,这次会议定的调子就是发展中式雪茄,这也是“十三五”甚至更长一个时期里烟草行业的税利增长点。

消费者在雪茄展示区品鉴

  一是坚持中式雪茄发展方向,因为外国品牌比咱们要强很多,没有中国特色,就很难具有竞争力。

  二是坚持中高端雪茄主攻方向,提高中高端产品在销比重,说白了,中高端才是税利增长点。

  三是机构和人员要配套,这个已经板上钉钉,至少36个重点城市要建立专业营销机构或岗位,还鼓励雪茄烟销售基础好、潜力大的城市也予以跟进。

  总之,商业企业要注意,考核或将开始,请营销战线职工赶紧备课!

配套政策很快跟进,重点城市最好未雨绸缪

行业雪茄烟课题组在会上作成果汇报

  会议定性为研讨性质,所以代表们思路开阔,问题摆得多、观点提得实,很多有利于雪茄烟品牌发展的“金点子”得到国家局肯定。

  会议一致认为,现有的营销体制、营销方式不能很好地适应雪茄烟尤其是中高端雪茄烟的发展,研究探索雪茄烟营销方式营销体制改革,势在必行。

  比如,终端建设问题。

  这次会议的一项重要内容是雪茄烟终端营销。期间,代表们参观了成都市几家“高大上”的雪茄终端店,感慨连连:提升中式雪茄品牌形象,宣传雪茄消费文化,零售终端至关重要。

  可现状呢,除了北上广等大城市,多数城市的雪茄烟零售终端数量少、档次低,无法引领中式雪茄烟发展。但是加快终端网络布局,对资金和精力要求大,仅仅靠行业力量肯定不行。

  有代表建议,雪茄烟零售终端要采取三种途径:工业企业直接建设、商业企业辅助建设、社会力量参与建设。是否可行,还有待国家局一锤定音。

  雪茄与红酒,烘托起成都雪茄吧里的浪漫气息。

  比如,雪茄烟走私问题。

  会上有代表用数据表达忧虑:2013年至2015年,进口中高端雪茄均超过100万支;但国内市场上的外国雪茄烟消费总量中,非正规渠道销量是正规渠道的10倍以上。根源在于,专卖管理部门对雪茄烟入境免税携带数量限制过宽,造成走私烟门槛太低,而合法进口又受到政策限制。下一步,行业在这方面或许会有所动作。

  雪茄店都设有专门库房,便于雪茄烟储存。

  比如,中高端雪茄烟供应问题。

  由于雪茄烟消费普遍存在高端定制的做法,而商业企业在零售终端与工业企业之间发挥的作用有限,会议还对中高端雪茄的工业直供模式进行了讨论。

  此外,能否建立全国统一的雪茄烟订货平台,能否将雪茄烟税制与卷烟税制区别对待,如何理顺工业企业主销渠道和商业企业主销渠道,雪茄烟价格在一定范围内可否突破,等等问题,也被代表们热议。

  有理由相信,未来一年,烟草行业在雪茄烟营销和品牌发展上将出重拳,利好政策会接踵而至。

阅读:
版权声明
本文仅代表作者观点,不代表雪茄123立场。
本文系雪茄123编辑源自网络整理 & 翻译,只为服务茄友,转载注明出处。

中式雪茄烟品牌推介会的台前幕后

未知2015-12-03 11:30阅读:

2015年12月03日来源: 东方烟草网 参会代表在雪茄展示区 雪茄之由来,正如其高贵品质,浪漫气息浓郁,因为她与著名诗人徐志摩有关。 Cigar之燃灰白如雪,Cigar之烟草卷如茄。1931年1

2015年12月03日 来源: 东方烟草网

参会代表在雪茄展示区

  “雪茄”之由来,正如其高贵品质,浪漫气息浓郁,因为她与著名诗人徐志摩有关。

  “Cigar之燃灰白如雪,Cigar之烟草卷如茄。”1931年11月19日,这位曾为雪茄“正名”的伟大诗人,因飞机失事在济南党家庄一带罹难。他一生寄情于两位女子,其情雪般纯净,又有雪茄燃烧之炽烈。

  84年后,同样是11月,同样是雪茄主题。一场关于中式雪茄的烟草行业盛会在四川成都举办——一个适合雪茄客们停留的浪漫都市。

  成都市局(公司)雪茄直营店内,工作人员展示雪茄烟品鉴方法。

雪茄烟营销或将纳入商业考核,这些简史烟草人必须了解

  中式雪茄,顾名思义,就是拥有中国味道、中国文化和中国营销模式的雪茄。也就是国家局徐副局长所定义的,中式雪茄要在产品口味上多一点中国味道、在雪茄烟文化上多一点中国元素、在标准制定上坚持中式雪茄烟标准。

  目前,中国共有4家工业企业生产并销售雪茄产品,他们分别是四川中烟(代表品牌“长城”)、安徽中烟(代表品牌“王冠”)、湖北中烟(代表品牌“茂大”)、山东中烟(代表品牌“将军”)。

作家阿来在会上讲述雪茄文化

  如今,国内雪茄生产企业在产能和技术方面均可与国外匹敌,但限于品牌知名度和国内雪茄文化等因素,目前国产雪茄发展虽为增长态势,但产品局限在机制雪茄和迷你雪茄上,中高端雪茄烟明显滞后。

  有关资料显示,2015年前三季度,国产中高端雪茄烟产品规格达39个,合计销量近140万支,仅占国产雪茄烟总销量(7.7亿支)的0.18%;而进口雪茄烟在销规格多达116个,中高端产品销量占进口总销量(64.9万支)的50%左右。

  所以,这次会议定的调子就是发展中式雪茄,这也是“十三五”甚至更长一个时期里烟草行业的税利增长点。

消费者在雪茄展示区品鉴

  一是坚持中式雪茄发展方向,因为外国品牌比咱们要强很多,没有中国特色,就很难具有竞争力。

  二是坚持中高端雪茄主攻方向,提高中高端产品在销比重,说白了,中高端才是税利增长点。

  三是机构和人员要配套,这个已经板上钉钉,至少36个重点城市要建立专业营销机构或岗位,还鼓励雪茄烟销售基础好、潜力大的城市也予以跟进。

  总之,商业企业要注意,考核或将开始,请营销战线职工赶紧备课!

配套政策很快跟进,重点城市最好未雨绸缪

行业雪茄烟课题组在会上作成果汇报

  会议定性为研讨性质,所以代表们思路开阔,问题摆得多、观点提得实,很多有利于雪茄烟品牌发展的“金点子”得到国家局肯定。

  会议一致认为,现有的营销体制、营销方式不能很好地适应雪茄烟尤其是中高端雪茄烟的发展,研究探索雪茄烟营销方式营销体制改革,势在必行。

  比如,终端建设问题。

  这次会议的一项重要内容是雪茄烟终端营销。期间,代表们参观了成都市几家“高大上”的雪茄终端店,感慨连连:提升中式雪茄品牌形象,宣传雪茄消费文化,零售终端至关重要。

  可现状呢,除了北上广等大城市,多数城市的雪茄烟零售终端数量少、档次低,无法引领中式雪茄烟发展。但是加快终端网络布局,对资金和精力要求大,仅仅靠行业力量肯定不行。

  有代表建议,雪茄烟零售终端要采取三种途径:工业企业直接建设、商业企业辅助建设、社会力量参与建设。是否可行,还有待国家局一锤定音。

  雪茄与红酒,烘托起成都雪茄吧里的浪漫气息。

  比如,雪茄烟走私问题。

  会上有代表用数据表达忧虑:2013年至2015年,进口中高端雪茄均超过100万支;但国内市场上的外国雪茄烟消费总量中,非正规渠道销量是正规渠道的10倍以上。根源在于,专卖管理部门对雪茄烟入境免税携带数量限制过宽,造成走私烟门槛太低,而合法进口又受到政策限制。下一步,行业在这方面或许会有所动作。

  雪茄店都设有专门库房,便于雪茄烟储存。

  比如,中高端雪茄烟供应问题。

  由于雪茄烟消费普遍存在高端定制的做法,而商业企业在零售终端与工业企业之间发挥的作用有限,会议还对中高端雪茄的工业直供模式进行了讨论。

  此外,能否建立全国统一的雪茄烟订货平台,能否将雪茄烟税制与卷烟税制区别对待,如何理顺工业企业主销渠道和商业企业主销渠道,雪茄烟价格在一定范围内可否突破,等等问题,也被代表们热议。

  有理由相信,未来一年,烟草行业在雪茄烟营销和品牌发展上将出重拳,利好政策会接踵而至。