中国已经成为古巴雪茄第二大消费国

 

在第21届古巴雪茄节的的发布会上，哈伯纳斯宣布2018财政年度的经营情况，过去一年整个哈伯纳斯的营业额为5.37亿美元，比上年增长7％。总共向全世界售出约4.5亿支优质雪茄。

 

从数据看平均每支雪茄的销售价格只有1.2美元，这其中并不包括迷你雪茄、俱乐部和古巴的三个机制雪茄品牌。虽然包括了销量非常大，价格很低的比亚达等品牌，不过也还是能看出来，古巴雪茄从哈伯纳斯出来经过区域代理、分销商、零售商再到消费者，价格增长的幅度多么惊人。

按国家排名，哈伯纳斯在销售量方面排名前5位的是西班牙，中国，法国，德国和古巴。中国已成为古巴雪茄的第二大市场。按地区划分，欧洲仍是哈伯纳斯的主要市场，按销量计算差不多占53％，其次是美洲（18％），亚太地区（15％）以及非洲和中东（14％）。去年中国占比是第三名，还在法国之后，今年就又上升了一名。

 

中国成为古巴最大的雪茄市场这是早晚的事情，就算是现在，哈伯纳斯也是低估了中国在古巴雪茄市场中的占比。哈伯纳斯的统计基于官方口径，可是不少雪茄虽然由西班牙、英国、德国、瑞士、阿联酋等地经销商进货，可是进入当地零售环节之后有不少是被中国人购买后最终进入中国。上次在德国法兰克福的一个雪茄店，店主很感慨的和我说，欧洲人日常购买雪茄很多都是几支几支的买，中国人购买雪茄都是几盒几盒的买。我相信这些没有进入官方统计口径流入中国的雪茄也是很大一块份额。

虽然这次还没有公布中国市场的增长比例，不过可以非常肯定的是超过两位数，可能要达到30%左右。

 

另一方面也不得不感慨，市场如此哈伯纳斯没法停下来，古巴雪茄的市场需求非常蓬勃，每年不断增加的销量就是作证。多增加一千万支雪茄的销售，就需要对应增加能够产出一千万支雪茄烟叶的烟田，过去几年新增的烟田越来越多，好几年都超过10%的增加，这稀释了烟叶的水准。哪些被证明能够产出绝佳烟叶的农田早就种满了烟叶，新增的烟田一定不是最佳烟叶产区。这不可避免的要冲击出厂雪茄的品质，后续古巴雪茄的品控会是一个持续的问题，至少要保持那些经典型号品质不坠。